문정 8년 니혼바시 코후나마치(日本橋小舟町)에서 창업한 이세반 본점은 일본에 남아있는 마지막 베니야(紅屋)로서, 현재도 전통의 홍을 만들고 있다. 베니는 홍화(홍화)의 꽃잎에서 채취하는 희귀한 붉은 색소를 말한다. 그런 홍의 문화를 미래로 이어가기 위해 이세반 본점에서는 자료관 홍박물관을 설립하여 일본의 홍과 화장의 역사를 전하고 있다. 해외 관광객도 늘고 있다는 홍박물관에서 홍의 매력에 대해 알아보았다.

홍 뮤지엄은 오모테산도 역에서 걸어서 12분 정도 소요된다. 시부야역이나 신바시역에서 출발하는 버스를 타면 '미나미 아오야마 세븐초메' 정류장에서 하차하면 된다. 홍 뮤지엄은 입구의 붉은색 디자인이 눈에 띄는 곳으로, 개관 시간 내에는 누구나 무료로 관람할 수 있다. 바로 안으로 들어가 보자.

관내에는 다양한 자료가 전시되어 있는 상설전시와 립스틱을 체험할 수 있는 커뮤니케이션 룸으로 나뉘어져 있다. 상설 전시에서는 예로부터 염료와 화장에 사용되어 온 홍색의 역사와 원료가 되는 홍화의 생산과 유통 과정 등을 살펴볼 수 있다.

메이지 시대 중기의 이세반 본점 모형도 전시. 이세반 본점이 창업한 문정 8년은 서력으로 환산하면 1825년. 무려 내년인 2025년에는 창업 200년을 맞이하게 된다. 역사의 무게가 대단하다!　참고로 당시 베니야는 간판 대신 붉은색 깃발을 내걸었다고 한다. 우키요에에도 그려져 있으니 찾아보세요.

홍화에 함유된 붉은 색소는 1%에 불과하며, 립스틱 '코마치홍' 하나를 만들기 위해서는 무려 1000송이의 홍화가 필요하다고 한다. 원료가 되는 모모히데 홍화의 산지는 야마가타현. 지브리 영화 '오메히데 포로포로'에 나오는 홍화밭에서 꽃을 따는 장면이 문득 떠올랐다. 전시에서는 '홍화떡'으로 가공된 홍화가 어떤 경로를 통해 교토, 오사카, 에도로 운반되었는지 한눈에 알 수 있다.

홍화에서 붉은 색소를 추출하기 위해서는 매우 많은 공정을 거쳐야 하는데, 그 기술은 외부에 공개되지 않는다. 비공개 기술임에도 불구하고 대대로 내려오는 장인들만 들어갈 수 있는 제조 현장에 특별히 들어가서 공정의 일부를 촬영해 왔다고 한다. 이 VTR은 오직 홍박물관에서만 볼 수 있다.

추출한 붉은색은 화장은 물론이고 액막이용으로도 사용되었다고 한다. 붉은색은 재앙을 물리치는 힘이 있다고 믿었다.

상설 전시실은 크게 홍과 화장으로 나뉘어져 있다. 홍에 얽힌 역사와 제조법을 배우고 나면, 드디어 기다리고 기다리던 메이크업 구역으로 이동한다.

옛날부터 사람들은 화장을 해왔지만, 당시에는 신앙이나 신분질서를 나타내는 의미가 강했다고 한다. 그리고 에도시대에 접어들면서 화장문화가 꽃을 피우게 된다. 전시에서는 립스틱을 바르는 '붉은 화장', 흰 가루를 바르는 '흰 화장', 그리고 치아를 검게 칠하는 '검은 화장'을 소개합니다. 에도 사람들은 왜 화장을 했는지, 어떤 의미가 있었을까? 귀중한 자료를 통해 배울 수 있다.

에도시대 여성들이 휴대하던 홍시를 담는 '홍판'과 화장도구 주머니는 꼭 봐야 할 아이템!　지금 시대에도 통하는 디자인 감각으로 매우 멋스럽다. 무심코 갖고 싶어진다. 꼭 한번 실물을 자세히 살펴보세요.

우키요에나 문헌 등을 통해 당시의 유행을 알 수 있다. 에도 시대에는 아랫입술에 붉은 색을 덧발라 대나무 색으로 빛나게 하는 화장이 유행했다고 한다. 멋지다!

문정 10년(1827년)에 출판된 '도풍속화장전(都風俗化粧伝)'은 화장의 순서와 포인트 등을 설명한 에도시대의 베스트셀러다. 무려 발매 후 약 100년 동안 계속 팔려나갔다고 한다. 홍 뮤지엄에서는 이 '도풍속화장전'을 바탕으로 화장 시연을 하는 이벤트도 개최하고 있다고 한다.

서양화로 인해 일본인의 미의식에도 변화가 일어나기 시작한 막부 말기부터 메이지・다이쇼 시대. 그리고 쇼와 초기부터 중기까지 화장에 관한 시대적 변천을 당시의 광고와 화장병 등과 함께 추적해 본다. 놀라운 것은 메이지・다이쇼 시대의 화장병의 화려함입니다. 이것은 볼만한 가치가 있습니다!

지금의 립스틱도 마찬가지다. 초창기에는 평평한 막대 모양으로 성형 기술이 미숙해 지금보다 훨씬 작은 크기였다고 한다.

상설 전시실 한 켠에서는 테마 전시도 열리고 있다. 현재 전시 중인 '헤이세이의 걸 메이크업 - 이세반 화장품도 모두 반짝반짝 빛나던 시절'(2023년 8월 5일까지 개최)은 2000년경에 유행했던 Y2K 패션을 주제로 한 전시다. 당시에는 '라메'가 유행했다. 참고로 테마 전시는 3~4개월에 한 번씩 교체된다고 한다.

홍에 대해 충분히 배울 수 있는 상설 전시실. 사실 일본의 화장 역사를 상설로 전시하고 있는 곳은 전국에서도 홍박물관이 유일하다. 여성이나 커플 외에도 역사를 좋아하는 사람들도 많이 찾는다고 한다. 그리고 다음은 커뮤니케이션 룸으로 이동한다.

뮤지엄 숍과 휴식공간이 있는 커뮤니케이션 룸에서는 무료로 홍을 체험해 볼 수 있다. 립스틱 '코마치홍'은 붉은색이 아닌 무지갯빛으로 반짝반짝 빛난다. 순도가 높은 양질의 홍시가 이런 색을 낸다고 하는데, 그 원리는 아직 밝혀지지 않았다고 한다. 사용할 때는 홍필에 소량의 물을 묻혀 조금씩 녹여 사용한다. 무지갯빛에서 붉은색으로 변하는 모습을 확인해보자.

피부색과 바르는 방법에 따라 발색이 달라진다. 실제로 홍박물관을 찾는 관람객 4명 중 1명은 남성이라고 한다. 직접 손에 발라 발색을 확인할 수 있으니 남성분들도 꼭 도전해 보시기 바랍니다!

홍박물관에서는 홍화에서 색소를 추출하는 미니 실험과 홍염천으로 꽃을 만드는 꼬마공예 체험교실도 열린다. 아이들의 여름방학 자유연구에 도움이 될지도 모르겠다. 이 밖에도 다양한 워크숍과 이벤트를 정기적으로 기획하고 있다.

또한, 뮤지엄 숍에서는 '고마치홍'과 홍화 문양의 안경닦이, 우키요에 엽서 등 기념품도 충실하게 준비되어 있다. 귀여운 후센과 메모지, 클리어 파일 등도 준비되어 있습니다.

홍에 대해 많은 것을 배울 수 있는 홍박물관. 간단한 질문은 상주하는 직원에게 물어볼 수 있지만, 좀 더 자세히 알고 싶다면 사전에 가이드 투어를 예약할 수도 있다. 연락처와 개관 시간, 각종 이벤트 등 자세한 정보는 홍박물관 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.
예로부터 많은 사람들을 매료시켜온 홍. 관심이 있는 사람이든 없는 사람이든 유구한 역사와 전통문화를 접할 수 있는 홍박물관을 방문해보는 것은 어떨까.

홍뮤지엄》홍박물관
도쿄도 미나토구 미나미아오야마 6-6-20 K's 미나미아오야마 빌딩 1층
https://www.isehanhonten.co.jp/museum/
개관 시간: 10:00~17:00(입장은 16:30까지)
휴관일: 일요일, 월요일, 창립기념일(7월 7일), 연말연시
혼잡 상황에 따라 입장 제한을 하고 입관을 기다려야 하는 경우가 있습니다.